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第12届红顶奖 向未来 不一样

  • 时间:2020年12月14日
  • 来源:家居宝
  • 类别:家居资讯
摘要:2020年12月16日,第12届中国高端家电及消费电子红顶奖颁奖盛典即将在京隆重举行,作为中国家电行业殿堂级年度颁奖典礼,红顶奖与时代同行,不断刷新着自身的价值内涵与内容呈现方式。经历过2020的淬炼,中国家电行业

2020年12月16日,第12届中国高端家电及消费电子红顶奖颁奖盛典即将在京隆重举行,作为中国家电行业殿堂级年度颁奖典礼,红顶奖与时代同行,不断刷新着自身的价值内涵与内容呈现方式。经历过2020的淬炼,中国家电行业满怀期待迎接“十四五”新开官;红顶奖也将与行业携手共进,开启新十年的序章!

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红顶奖做出定位调整的论据来自于对我们所处社会宏观、微观环境的洞察。科技发展正在推动时代的深层变革,而具体到家电与消费电子行业,我们正在由增量时代转入存量时代,企业竞争力的核心从产能、销量、规模化转向品质、科技、创新创造;市场激烈竞争与品牌的固化、分化同步上映。而这也带来品牌营销方式的改变,如何在同质化市场中寻求差异化,如何在消费觉醒时代给予用户“超验”式的感受,如何构建同用户心理心智的共鸣,成为行业和企业的必考题。

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(来源:中国家电网)

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“作为一场发于过去、立足现在、展望未来的盛会,我们为红顶奖产品构建了一个时空跨越的时间脉络。在追忆过去的打造上,我们选取了代表中国传统审美哲学巅峰的明代古董家具,与代表现在的家电产品形成场景链接;而生活在进步,产业在发展,我们用数字艺术致敬未来。三位一体,实现了用艺术和审美勾连起过去、现在、未来。“洞见趋势和未来除了展陈方式外,第12届红顶奖还将与瑞丽合作,增加时尚与科技的融合。吕盛华认为,我们处在一个追求新潮、个性解放的时代,同时也是追求目光聚焦与流量的时代,这些特质在快消品与时尚圈中体现的淋漓尽致。而家电的传统营销方式正在被打破,从“大而泛”向“小而精”转变。打造品牌个性,增强用户粉丝聚集,领到“任务卡”的家电行业必须不断尝试拥新、破圈,科技、音乐、艺术、时尚,各种元素的混搭与叠加,带来更精准,更有人情味的深度品牌植入和内容传播,实现了从公域流量向私域流量的全链路消费体验提升。

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而瑞丽,走在时尚圈的前沿;通过与瑞丽的合作,将有众多艺人、红人、模特参与到红顶奖的传播中,他们更容易触及年轻社群,可以帮助红顶奖触达更广泛的分众,尤其是对品牌忠诚度不高、对个性要求很高的95、00后人群,引导红顶奖的品质消费理念与高质量产品,更多与年轻一代产生触碰。  

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面对时代开出的试卷,红顶奖希望在摸索中找到一个完美答案,而改变将发生于此次第12届颁奖盛典;改变的第一步,将从最直观的获奖产品展陈呈现方式上体现。

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此外,在本届红顶奖演讲内容设置上,除了传统挑大梁的经济环境和贸易趋势讲演外,本届盛典还邀请来中国科学院国家天文台的研究员,带领大家“哈勃”一下“从月球到火星”的距离。吕盛华认为,未知世界的探索是对红顶奖的一种隐喻,代表着行业认知边界的不断拓展,通过这些生动的形式,希望为与会者的产业思路和日常生活带来启发性思索,既要低头看路,又要抬头看天。“嫦娥五号将带回月壤,科技进步背后是我们想象空间的拓展,有一天甚至可能会影响到我们普通人的生活。仰望星空,是我们在寻求前瞻性的引导,而红顶奖则希望成为家电与消费电子产业的探索者,以前瞻性和引领性,为产业深化改革作出贡献。” 

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他提到,家电作为刚需产品,过去更关注规模、销售,近年来提升到对品牌、科技、创新等追求上,但最终他们要落在生活场景的体验感上。随着存量时代来临,家电的设计之美,造型之美,色彩之美开始承载家电品牌的价值观传达,家电企业与消费人群的观念匹配,产品与家居场景相契合等附加任务,这种内在驱动加速了产品功能性与艺术鉴赏性的跨界融合。

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“红顶奖要由‘中国家电品质消费推动者’向‘中国家电品质生活引领者’转变,这是我们全新的定位思路,”作为红顶奖组委会负责人,吕盛华用一句话概述了红顶奖未来的“导航方向”。“以前红顶奖主要关注家电和消费电子产品的科技创新走向;未来,除了继续关注这一方面,我们还将关注消费趋势的变化,消费者目光所指,将是我们的触点所及。”

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“未来是IP化运营时代,家电品牌需要IP化、符号化,以便被消费者更容易地认知,建立牢固的忠诚度与美誉度,提升传播穿透力。”吕盛华说,“同理,红顶奖本身也是一项‘品牌资产’,需要突破边界,重构IP,才能进一步提升奖项的影响力和号召力。未来,红顶奖会通过与品牌方、传播端的合作,以更多元、更生动的活动形式触达更广泛人群,提升奖项及获奖产品在人群中的认知与辨识度。从本届红顶奖起,我们计划推动各企业的获奖产品在销售端更广泛使用‘红顶奖’标识,让该奖项成为消费者选购高端、品质产品的可信赖符号。“2020,涅槃之年,国家如是,行业如是,红顶奖亦如是。

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此次,瑞丽作为红顶奖独家时尚战略合作伙伴参与其中,将在颁奖盛典上与中国家电网联合发布《2021年中国家电市场流行色趋势》,瑞丽旗下模特也将以走秀的形式参与趋势发布,同时瑞丽会邀请艺人、红人参与到活动中,帮助红顶奖触达更多消费人群。

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北京《瑞丽》杂志社有限公司董事长陈业进非常看好与红顶奖的此次合作,并认为这会带来1+1>2的效果。他提到,今年正值瑞丽创刊25周年,作为中国极具影响力的时尚媒体,瑞丽秉承实用的时尚主义,为全国人民提供了时尚的潮流趋势。而家电是人们日常生活中不可或缺的必需品,随着生活水平提升,大众对家电品质化、艺术化和时尚化方面有了更高追求。瑞丽作为时尚潮流引领者,不仅影响着人民在服饰美容等领域的时尚潮流,也希望将对审美的追求渗透到家电领域,助力中国居民居家生活品质的整体提升。而红顶奖长久以来致力于推动中国高端家电和消费电子产业发展,双方在各自的专业领域具有很高的权威性以及契合性。

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家电与艺术对话

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近年来,红顶奖的“破圈”之旅不断深化,包括永达传媒、万达体育、迪岸传媒、影之宝、新潮传媒、豆果美食、金鹰传媒、各资讯平台在内的朋友圈不断扩展。而红顶奖也成为家电与消费电子产业中ICON一般的存在。

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今年,红顶奖联合浮云艺术、清华美院等创意机构,打造了一台“不一样”的创意呈现。作为本次获奖家电产品展陈方式的策划方,浮云艺术创始人兼CEO方明为我们透露了他的“脑洞空间。”他提到,本次红顶奖获奖产品的主题为“美美与共,遇鉴生活”,主旨是获奖产品与艺术的跨界“对话”。  

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方明提到,此次红顶奖获奖展品呈现将从时空、审美和创新三方面与艺术对话。“我们将获奖产品视为一幅作品,自然要为它带来美术馆级的陈列展现。同时,家电虽然是生活的一部分,但我们没有复原纯家庭场景,而是在艺术氛围中融入了部分家居要素进行混搭,以实现视觉和感官的代入,但结合美术馆级的表达,会给参观者留下更富于畅想的空间;此外,整个展厅还将弥漫音乐元素,形成‘流毯式’的结构感,传递‘美美与共’的主题理念。”  

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在他看来,家电本身也是一副作品,一副由设计师、工程师和科技进步凝结而成的作品;而艺术本身也强调创新创造,两者在审美的价值内涵上是共通的。此次展陈,通过家电与艺术的碰撞,将带给观赏者更深刻的视觉与心灵震撼,同时对于获奖产品的品牌传播力、影响力也大有裨益,“因为,艺术的介入可以更加烘托出产品品质之美,并向消费者传达生活中可‘遇见’的期待,是视觉美好度的升华,而感官的外延往往阐述的是产品内涵。”

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方明认为,“无论艺术还是家电,无论IP还是品牌,都代表了当前审美红利时代人们对美好生活的期待,和对生活品质提升的诉求。产品与展陈的审美升级契合了这一诉求,也成为此次创意的出发点。”

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