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2020年中国定制家居产业十大事件

  • 时间:2021年01月30日
  • 来源:家居宝
  • 类别:家居资讯
摘要:文章来源:《经理人》杂志旗下经理人网据不完全统计,今年已经IPO上市成功的家居企业已有11家,包括奥普家居、爱丽家居、公牛集团、中天精装、豪美新材、建霖家居、法狮龙、海象新材、帅丰电器、东鹏控股等。另外在

文章来源:《经理人》杂志旗下经理人网

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据不完全统计,今年已经IPO上市成功的家居企业已有11家,包括奥普家居、爱丽家居、公牛集团、中天精装、豪美新材、建霖家居、法狮龙、海象新材、帅丰电器、东鹏控股等。另外在排队上市的泛家居企业至少还有9家,包括箭牌家居、华艺卫浴、泛亚卫浴、永裕家居、慕思健康睡眠、广东皇派定制家居、匠心独具智能家居、汇森家居以及梦天家居等。

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经理人网点评:家居行业品类和公司分散,目前的上市比例并不高,但随着行业集中度愈发明显,较为头部的家居企业上市成为大势所趋。

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索菲亚和尚品宅配虽然规模位列前三,但一至三季度的营收和净利润却依然呈同比下降的态势,尤其尚品宅配降幅明显,其中营收43.82亿元,同比减少13.36%,净利润却只有0.58亿元,同比大减82.78%。

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如果说2019年是直播元年,那么2020年便是直播带货纪年。在疫情的倒逼下,重度依赖线下的家居业迅速转战线上,纷纷走进直播间,总裁坐阵、老板出境、明星站台、网红吆喝,各色各样的直播带货铺天盖地而来。

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2020年,欧派家居先后有两名员工因贪腐被公安机关逮捕,分别是橱柜事业部广西营销中心经理仵豪,和供应链管理中心采购开发工程师(关键岗位)林某。两人在任期间,索要/收受巨额回扣。10月29日,欧派召开了“两案通报暨正道文化再宣讲专题会议”。

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经理人网点评:因视频对商品复杂信息的解读最完美,消费者决策效率与信息分发效率成正比,所以,高单值含复杂信息的全屋定制在视频、直播中火热程度更甚,定制家居在电商领域业绩有望成倍增长。

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一时间“欧派反腐”成为业界关注点,家居行业纷纷掀起反腐、打假浪潮。11月9日晚间,慕思公称,2名采购吃回扣被捕,另有多岗位多人员团伙职务侵占。11月21日,重庆对制售假冒美心门的犯罪嫌疑人李某、唐某宣判,涉案金额170万元,副总裁陈跃玲称,“这是美心集团建厂30年来遇到的最大一起打假案。”

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经理人网点评:无醛不是一个新词,却是家居环保路上一直以来的痛点和难点,人们对于环保越来越重视,甚至“谈醛色变”,家居行业亘古不变的环保大战足矣印证这一点。

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经理人网点评:上市军团的生活尚且如此,可想而知,整个定制家具市场都在“勒紧裤腰带”,能否“活着”、如何“重生”,才是今年厂商们各项动销的焦点目标所在。

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而在9月份,金牌厨柜也公开宣布其经营范围增加卫浴和智能板块的业务;紧接着10月份,志邦家居宣布拓展净水设备及净水器、小家电、卫浴等相关业务。

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此前好莱客与齐家网设立新品牌“Nola”(中文名:诺莱亚),欧派家居设立的旗下品牌-OPPOLIA欧铂丽家居定制,索菲亚旗下的兰纳木门,志邦拥有的“IKHOUSE”,都专注于轻时尚家居定制,至此,9大定制家居企业近半数设立轻时尚子品牌。

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08、玛格家居拟IPO上市

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07、索菲亚新设轻时尚品牌米兰纳

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03、欧派反腐

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3月18日,直播带货一姐薇娅直播带货索菲亚定制家居,17分钟带货超6000单,预估带货金额1-1.8亿元。欧派家居联手的明星包括孙俪、孙红雷夫妇、罗永浩等。而我乐家居今年在短短不到3个月内,运作了2场明星直播,分别是双十一和双十二期间的高圆圆、马薇薇,两场直播营销期内共计斩获4亿元的预估销售额。

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分企业看来,营收及净利润能保持双增长的仅有欧派、金牌橱柜、我乐家居3家企业。其中,营收最多、赚的最多的是欧派家居,营收和净利额分别为97.32亿元和14.5亿元。我乐家居是唯一一家净利润增速超过20%的企业,且已经连续第7个季度成为定制家居行业净利增速冠军。市场增长最快的是志邦家居,营收额增长21.16%至23.72亿元。

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经理人网点评:如今的增长贡献或许仅仅只是一个开始。对比日本、美国、欧洲等海外地区80%以上的精装比例,我国住宅工业体系仍存在很强的提升空间,加上二手房、翻新房需求的增加,定制家居B端市场体量还将快速释放。

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10月19日,好莱客正式以7亿元现金收购湖北千川木门51%的股权。这不仅是一次向木门、全屋定制品类扩充产能的机会,更是快速进入工程渠道的战略选择。毕竟,好莱客此前几乎从未涉足工程领域,而千川门窗与多个龙头房企有着长期合作关系。

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5月,好莱客邓涛辞去公司副总经理、董事会秘书职务。10月,志邦家居公司副总裁张文斌辞去公司副总裁职务。11月,原居然之家集团副总裁、左右家私总裁汪小康正式出任深圳欧瑞博公司总裁,顶固集创聘任林新达、徐冬梅、赵衡、陈远强分别担任总经理、董事会秘书、财务总监、证券事务代表。

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10月,索菲亚推出互联网轻时尚品牌“米兰纳定制家居”,希望用年轻时尚、功能实用、高质低价的产品链接大众消费群体。

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11月19日,重庆发布消息,玛格家居已与保荐机构签订辅导协议,拟公开发行股票并上市。据了解,玛格定制家居成立于2004年,旗下包括定制衣柜、橱柜、木门、护墙、卫浴、配套宅品、智能家居等七大产品线,在重庆、广东(大塘、海洋)有三大智造基地,并在全国有800多家门店。若上市成功,玛格家居将成为第十个定制家居上市企业。

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经理人网点评:一站式家居采购、多品类集成时代的到来,使得定制家居行业从单品向大家居转变的步伐似乎还在“马不停蹄”,橱柜、衣柜、木门甚至卫浴正在成为越来越多企业的标配。

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01、三季报发布

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2月,我乐家居正式对外宣布,旗下增加护板墙业务,首批共推出18种护墙板,包含双饰面、高光UV、实木贴皮、皮革包覆、静电喷粉等不同工艺材质,适应不同需求的墙板规格及观感需求。至此,包括欧派、索菲亚、尚品宅配、顶固、诗尼曼、百得胜等在内的定制家居企业,已经悉数入场护墙板江湖。

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除了借助直播+社群+导购的组合,几乎所有定制家具企业都试图通过各种O2O整合线上线下资源,创新商业模式。比如索菲亚、我乐家居、欧派、全友等,都或多或少应用了新零售营销裂变直播形式。

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今年,煜丰实业新生产基地陆续竣工投产,专注于高定大家居产业的持续向上升级,这就意味着星河湾集团正式宣布进入了定制家居产业。

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一个有趣的现象是,今年前三季度,“橱柜派”的业绩表现全面碾压“衣柜派”。9家上市企业中,营收增速为正的有5家,且全部是以橱柜起家的企业。而衣柜起家的索菲亚、尚品宅配、好莱客和顶固集创,营收和净利润为双向负增速,4家无一幸免。事实上,这种迹象并非今年新起,在2019年的增长中,橱柜系20.63%,衣柜系6.97%,差了近三倍。

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2020年报尚未出炉,三季报成为反映今年经营情况的重要参照指标。数据显示,今年1-9月,定制家居行业9家上市公司的营收和净利润的平均增幅分别为1.48%和-19.01%,相比去年同期的14.55%和12.76%降幅明显,表明新冠疫情给行业确实带来了波动性影响。

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8月8日,欧派以“无醛健康家”为主题开启新一轮的战略升级,计划在未来10年内,分三个阶段实现“缔造无醛健康家空间”、“构建无醛健康家生态”、“扩展无醛健康家产业集聚”三大战略升级目标。

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事实上,精装修时代,工程渠道成为各家定制家居品牌的重要业绩增长线。半年报显示,2020上半年,我乐家居、志邦、金牌厨柜、皮阿诺分别实现大宗业务收入1.63亿、3.37亿、2.41亿、2.79亿,分别同增84.0%、59.27%、39.46%、322.3%。

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不完全统计,2020年1-11月就有多达34家家居企业高管职位变动,包括法人代表更换、离职、内部调任等。

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此外,碧桂园出手投资家装建材企业;惠达卫浴公告与碧桂园创投签订股份认购协议并达成战略合作;恒大与腾讯联手推出一站式家居建材服务平台——“恒腾蜜家”,推出高端自然家具品牌“初星”;宝能正式签约总投资21亿元的宝能智能家居及装配式建筑产业园项目…….这一系列操作显现了房地产企业对家居建材行业的重视,也将成为定制家居行业将面对的“外来狼”。

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经理人点评:地产大佬跨界布局家居产业,行业将迎来深度变化和整合,定制家居企业应当在变化中正确寻找自身定位。

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由此,无醛战甚嚣尘上,我乐家居乐芯板、欧派爱芯板、索菲亚康纯板、尚品宅配康净板、好莱客原态板、维意定制蝶态板、玛格林醛板、合生雅居OSB无醛板……一一登场。随之而来的无醛板材套餐价格战同步启动,比如,欧派+88元、我乐家居+99元……

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06、我乐家居进军护墙板业务

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而欧派高层大变动、高层换血,可谓2020年底的一记猛料。11月5日,欧派发布公告,姚良柏出任3家控股子公司经理,欧派家居法定代表人、董事长、经理由姚良松变更为姚良柏,副董事长由姚良柏变更为谭钦兴,董事由谭钦兴变更为钟华文,监事由钟华文变更为冯红英。12月11日,原欧派家居副总裁刘顺平于正式重返欧派,担任欧派集成家居事业部营销总经理一职,原总经理岗位调整为副总经理,由姚锐担任,并主持事业部工作。

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经理人网点评:?企业高层领导人事变动,内部领导班子频繁“换血”。整体看来,这些人事变动或为接下来的一年或几年里团队建设、战略部署或调整产生深远影响。

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粗略估计,我乐家居、索菲亚等企业的电商引流销售额占比全年,或都超过两位数。

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写在最后:不负韶华、只争朝夕,只有敢于逆流而上才能勇立潮头。2021年,加油吧,家居人!

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经理人网点评:近些年整个家居行业都面临复杂大环境,定制家居产业增速下滑,尤其受到今年新冠疫情的影响,使得市场进入一个常规生存阶段,再也不能容忍太大潜规则。而腐败或造假,最终触及雇主的成本收益阈值——反腐,就不可避免了。

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05、好莱客收购千川木门

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02、直播带货

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本期发布定制家居行业的十大热点事件。

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04、无醛大战

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10、人事动荡

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■本网记者/如燕

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经理人网点评:80、90后成为消费主力军,家居企业为更好满足不同消费者的需求成立轻时尚子品牌,品牌年轻化成为家居企业的趋势潮流。

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09、地产大佬跨界

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有人说,2020年是一部魔幻大片。这一年,深处家居建材行业的人们,一边温暖战疫,一边破局逆行。进入12月,《经理人》杂志旗下经理人网,全面复盘了2020年家居建材行业的点点滴滴,并从中探寻出一些规律和经验。基于此,专门针对5大细分行业,发布了十大关键词榜单、十大事件榜单系列,涵盖定制家居行业、家具行业(含成品家具和软体家具行业)、陶瓷卫浴行业、智能家居行业和厨电行业,与你一起探讨、思索和进击!

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