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陶瓷市场涨价潮蔓延 行业洗牌再度加剧

  • 时间:2021年10月18日
  • 来源:家居宝
  • 类别:家居资讯
摘要:“现在下订还能按国庆的促销价走,到11月肯定要涨价了。”章斌催促着客户,尽快下单。东鹏控股带动涨价潮“除了煤电、原料价格上涨外,一些过去比较便宜的费用也在上涨,尤其是涉及到陶瓷出口部分。”作为多个陶瓷品

“现在下订还能按国庆的促销价走,到11月肯定要涨价了。”章斌催促着客户,尽快下单。

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东鹏控股带动涨价潮

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“除了煤电、原料价格上涨外,一些过去比较便宜的费用也在上涨,尤其是涉及到陶瓷出口部分。”作为多个陶瓷品牌的经销商,宋园告诉界面新闻,出口陶瓷受到的影响尤其严重:“一个是国际货船运费的上升,一个在海关出口积压货物时间变长,消杀要求严格之后,仓库和消杀成本过去是相对便宜的,但今年一下都加了上来。”

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虽然有不少中小陶企早前已经陆续涨价,但真正引发市场波动的,还是上市龙头陶企东鹏控股(003012.SZ)的涨价公告。

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行业洗牌

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在山东省,建筑陶瓷已经被纳入高耗能行业名单。而在陶瓷生产大省广东,在8月广东发改委召开的全省发展改革形势通报会上,陶瓷业和纺织、交通运输、建筑等行业,被纳入碳市场候选新增覆盖行业的名单之中。

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随着东鹏调价的公布,头部陶企的“涨价潮”随即蔓延。新明珠在10月11日也宣布涨价。值得注意的是,这家企业在9月末,刚刚在广东证监局办理了辅导备案登记,为上市做准备。

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(文中章斌、郝云凤、宋园为化名)

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他手机上收到的这份涨价通知函,已经在行业内传开了。作为新明珠集团旗下的陶瓷品牌,公司在10月11日对经销商发函称,除促销产品和特殊申请的价格外,其他各类产品从10月15日起,在开单价基础上,上调3%-5%。

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这样的情况在上半年还不多见。由于中国是陶瓷生产大国,因此集中了众多陶企,除了少部分头部企业可以通过技术研发拉高溢价或者降低成本,对大部分陶企而言,低价才是赢得市场的重要方式,即便时下大热的岩板,近几年也降价不少。

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彭长华也表达出类似观点,认为此轮成本上升和“双控”压力,对管理较为粗放、盈利水平不高、市场占有率较低的企业是较大考验:“可能会淘汰一批生产落后企业,这也是和国家淘汰‘高能耗、高污染、低产出’的不良企业的政策导向相匹配的。”

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由于成本上升造成对利润的压缩,是今年整体建材行业普遍面临的难题,而陶瓷行业由于需要煤炭、天然气能源进行烧窑、发电等需求,更是面临“成本上升”和“产能限制”的双重压力。

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在新明珠的涨价通知函中,明确提到天然气达到4.8元/立方米,煤2080元/吨。在2020年的报价中,煤炭价格还不足1000元/吨,佛山天然气价格还在3元/立方米。

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另一方面,头部建陶企业则开始逐步铺设光伏项目。蒙娜丽莎文化总监王力撰文透露,近5年来,通过审批的陶瓷厂屋顶分布式光伏项目超过200个。东鹏控股、蒙娜丽莎、马可波罗等企业均已着手光伏项目。

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除此之外,包括山东的淄博产区、江西高安产区、福建、河南等多个陶瓷产区,已有不同程度的涨价。

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早前财联社报道称,广东东莞厚街对辖区内企业实施错峰用电,在9月下旬要求普通企业全时段停止工业生产负荷用电4天,高耗能企业要求停电一周。而在厚街镇,集中着大量建材家具和陶瓷生产企业。

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“过去10多年来国内陶瓷价格整体只有降价,涨价也只是通过产品迭代形式出现,这样’硬涨’的情况很少出现。”彭长华表示,

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蒙娜丽莎则在10月8日发布调价通知,对部分尺寸的瓷片、小地砖、仿古砖、抛釉中板、抛釉砖等产品从11日起,在原价基础上,上调6%。

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与此同时,陶瓷行业也因为高耗能的属性,在”碳中和”、“碳达峰”的大背景下,面临着碳排放超标问题,是被重点关注的行业。如果将陶瓷建材纳入碳交易市场中后,生产线改造未能达标企业,或者面临加大处罚,或者要购买碳排放配额的问题。而在现阶段,不少陶企面临的就是限产、停产的问题。

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帝欧家居随后也在10月10日和14日两度发布公告,对控股公司欧神诺的普销常规产品600*1200mm及以下规格瓷砖产品,在原开单价格基础上上调5%,该规格之上产品,则是除整装和工装之外的所有普销常规产品,同样上涨5%。

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东鹏控股在9月24日通过公告宣布,从10月1日开始,主力业务瓷砖产品,除少部分渠道外,大零售、大包渠道和工程等主要渠道全面上调5%。

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或许,对于陶瓷这个高耗能的传统行业而言,更大分水岭还在后面。

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佛山顺辉瓷砖总经理彭长华近期在论坛中表示,每个月电费支出达到400万,一年就是4000多万,这是硬成本的上涨,因此货品价格也“不得不涨”。

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“对我们的产能影响很大,现在卖得都是限电之前的货,新订单要看有没有库存,没有库存要上报排产。”一位佛山陶瓷品牌经销商对界面新闻表示,由于本地订单都是零库存,通常都由工厂发货:“限电影响产能,如果订货产品没货就要等,什么时候能交也不确定,要看公司生产进度。”

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中国家居协会秘书长胡中信表示,大环境的变化意味着各行各业的洗牌正在加速,无论是涨价还是限电潮,对一线品牌影响整体相对可控,对二、三线品牌则冲击更大:“二、三线品牌的整体降幅可能会在30%-40%,甚至拦腰下滑的降幅,优胜劣汰的趋势变得更加明显。”

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上述涨价的上市陶企中,帝欧家居和蒙娜丽莎,均在9月中旬受到限电影响,使得位于广西的生产线因限电要求,被要求停产或者减产。虽然不久后两家均表示生产线恢复,但仍对产能造成一定影响。

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在山东淄博产区,有媒体报道称,从10月10日起到11月,淄博半数陶瓷企业要求以20天为周期进行轮停,两个月内单条生产线需要停产20天。这意味着产区内多家只有单条生产线的陶企面临停工。其他企业也面临“开4停3、开7停7、开20停20”的其中一种轮换方式。

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大角鹿大理石陶瓷创始人南顺芝对外表示,处于品牌定价长期性考虑,如果涨价也会放在年底考虑:“出于品牌长期性的考虑,这时候正是考验企业定力和消化能力的时候,而且行业洗牌也会让整体更加健康发展。”

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根据界面新闻早前统计的信息,陕西、云南、宁夏、浙江、江苏等地的限产限电,主要受到“能耗双控”政策要求影响,而东北三省、广东、河北、青海、安徽、湖南等多地,则是由于电煤供应紧张。

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作为冠珠瓷砖的零售经销商,章斌已经接到了涨价通知。他叹了一口气:“品牌敢涨价,我们不敢涨啊。”

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他坦言,无论哪种原因,要么生产成本上升利润下滑,要么产量下降规模下滑:“对企业和经销商而言,都是一样的艰难。”

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来源:界面新闻

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宋园表示,虽然国内疫情得到控制,但境外疫情仍然严峻。在这一背景下,能够满足国内防疫要求的货船数量大大减少,是导致货运费用大涨的因素之一:“而且不仅是陶瓷行业,涉及进出口的建材行业都面临同样的问题。”

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就在10月12日,国家发展改革委发布的《关于进一步深化燃煤发电上网电价市场化改革的通知》显示,将燃煤发电市场交易价格浮动范围由现行的上浮不超过10%、下浮原则上不超过15%,扩大为上下浮动原则上均不超过20%,高耗能企业市场交易电价不受上浮20%限制。

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从某种角度来说,行业洗牌已经在陶瓷行业中显现出来。

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郝云凤同时承接了斯米克和松果两个瓷砖品牌的代理销售,其中斯米克的品牌方已经涨过价,但她并不敢把门店零售价传导给顾客:“品牌方涨幅3%-5%上下,利润肯定是赚少了,但也比没有顾客强。”她指了指卖场不计其数的瓷砖品牌,坦言一旦涨价,就意味着把市场让给竞争对手。

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但是今年的情况大为不同。能耗双控、电价上涨,成本上涨,运费上涨,几乎各个环节的成本都在上升,限电让生产线限产、停产,陶瓷的订货供货期也大为延长。

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作为市场主体,更多的陶瓷品牌还是表达了对产品涨价的谨慎态度。

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一方面,根据《陶瓷信息》统计的数据,仅2020年,全国就有67家规模以上建陶企业退出市场,过去5年时间,生产线更是减少了861条。

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双重压力

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有业内人士分析认为,新明珠此时要求涨价,也是考虑到提交招股书时,对期内利润保证的考量。

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“实际上涨幅不等,可能在5%-20%的幅度,根据不同的陶瓷品类决定。”章斌说,由于建材产品的特殊性,通常顾客不会看一次就下单,通常是比价之后再决定:“有些顾客国庆长假看的时候一个价,要是没过一周就涨价,肯定要把客户吓跑。”

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在非上市企业中,仅广东地区,就有箭牌卫浴宣布从10月1日起,对箭牌卫浴部分工程产品进行价格调整;全圣陶瓷、升华建陶、领航陶瓷等大量陶瓷企业,对每平方米岩板都提高了5-6元的价格。

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不过也有行业人士认为,陶瓷行业从长期来看,价格整体处于降价态势,因此此轮涨价只能称得上“找补”。

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生意清冷,他不敢冒风险,但也承受不了上下游两头对利润的压缩:“现在就靠库存撑着,但到11月份肯定不得不涨了。”

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