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精彩直击 卡百利 生活不设限 品牌IP正式发布!

  • 时间:2021年12月11日
  • 来源:家居宝
  • 类别:家居资讯
摘要:12月10日上午,卡百利艺术涂料·软装“设计美好生活”品牌IP发布会在广州保利世贸博览馆6号馆6D26展位盛情绽放。卡百利设计总监伍建军、供应链总监张成然、营销总监张腾、营销总监王东、品牌总监王云雀、技术研发总

12月10日上午,卡百利艺术涂料·软装“设计美好生活”品牌IP发布会在广州保利世贸博览馆6号馆6D26展位盛情绽放。卡百利设计总监伍建军、供应链总监张成然、营销总监张腾、营销总监王东、品牌总监王云雀、技术研发总监鲁铁辉、窗帘事业部总监林伟勇及众多业界人士、媒体代表、品牌商户代表应邀出席,共同见证这一重要时刻。

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发布会开始之际,卡百利营销总监王东为本次IP发布会致辞,他表示,IP形象已成为品牌的一部分,要融入用户的生活场景,与消费者生活息息相关,才能引起用户的共鸣,体现出IP的更大价值。本次卡百利结合IP形象推出“单身贵族”、“你侬我侬”、“柴米油盐”、“家有神兽”、“一大家子”五大生活方式,对应了卡百利都灵雅绒-静音系列、天然贝壳片-抗污系列、阿尔卑斯-耐刮擦宠物系列、祛甲醛&抗病毒-母婴系列等产品,加入到卡百利冠名高铁专列中,创造更多真实具象的生活场景触点,让IP形象拟人化,活起来!以年轻化、现代化的模式真正解决消费者的家装痛点,真正的为消费者设计美好生活。

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那么在家居消费新势力崛起的大背景下,卡百利全新的孔雀IP将如何不设限的为消费者解锁全新的生活方式?卡百利设计总监伍建军给出了答案,伍总表示,随着家居消费趋势的变革,如今许多消费者对于品质家居的追求越发强烈。而卡百利艺术涂料·软装,旨在通过21大产品系列生活方式的表达,为消费者设计美好生活,为消费者提供个性化的家居色彩搭配空间解决方案,不趋同,不随从。

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本次发布会借广州设计周的契机,重磅推出了卡百利艺术涂料全新的“孔雀开屏”IP形象,并作未来卡百利的IP战略发展规划。

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卡百利设计总监伍建军

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卡百利以色彩斑斓的孔雀作为IP思路,结合卡百利艺术涂料产品,融入到五大人群的生活方式中去,输出价值观同频共振,以及动情的故事,打造魅力的角色,是卡百利对消费者生活方式的一个新的诠释。这充分体现了卡百利激情、速度、智能、勇敢、责任的企业精神,也彰显了卡百利坚持创造让用户心满意足的服务态度的决心。未来,卡百利艺术涂料将继续用更优质的产品与解决方案、更好的客户体验、更标准化的服务体系,为消费者打造更理想、更美好、更合适的家居生活空间。

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IP彰显品牌形象,打造文化内核空间

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活化的”孔雀“IP,设计美好生活

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往深入的文化内涵发掘,卡百利孔雀IP整体形象:头象天(天是头,品牌论,头头是道,智慧取胜,如日中天);目象日(日是太阳,光明。产品论,眼光独到,四通八达,正大光明,让用户居住无忧);背象月(月是圆满。服务论,匠心交付,赢得口碑,用户心满意足);翼象风(风是速度。营销论,色彩诠释爱,以用户为中心,高效执行);足象地(地是实地。团队论,脚踏实地,抓铁有痕);尾象纬(纬为五星。水、火、金、木、土星等五星右旋为纬。事业论,五纬聚合,势在必得)。

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值得一提的是,卡百利“孔雀”形象IP,是亚洲当代设计新势力代表、台湾交通大学建筑博士、“80后”新锐设计师、跨界设计鬼才邵唯晏与卡百利密切合作的重要成果。而且,这只卡百利孔雀IP还将在《BKA大小孩后次元潮流特展》中亮相,该展会由邵唯晏老师亲自策划,围绕着「设计+二次元文化」新消费趋势为主旨,呈现一场汇聚全国乃至全球最具影响力、走在潮流最尖端、最有价值的动漫潮玩品牌、潮流艺术家、设计师等内容在内的潮流特展。

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卡百利营销总监王东

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本次的广州设计周,卡百利的展馆设计也引入了“孔雀”IP元素,打造了五个不同主题、不同产品相对应的空间,诠释了五种不同的生活方式,分别为:健康的生活方式——祛甲醛净味壁膜;喜欢阅读的生活方式——都灵雅绒静音;断舍离的生活方式——特拉尼微水泥;极简的生活方式——特拉尼微水泥;宠物一族的生活方式——阿尔卑斯耐刮,来访的参观者可沉浸式体验不同人群的生活方式,找到适合自己的“舒适地带”。

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这只萌萌的“孔雀”,单从外观上看便让人倍感亲切,每一个设计却蕴含着特殊的寓意。如:它漂亮的皇冠,代表着卡百利艺术涂料国际化高端品牌;它迷人的眼睛,眼光独到,代表着卡百利“人无我有,人有我优,人有我特,人特我省”的产品理念;它漂亮的尾巴,代表着卡百利以用户为中心,提供家居色彩搭配空间及设计美好生活的解决方案;它有力的双脚,代表卡百利团队脚踏实地,抓铁有痕……

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